萍乡武功山旅游集团创新旅游营销 助推全域旅游发展特色区建设

近年来，萍乡武功山旅游集团有限公司紧紧围绕“创建世界地质公园，打造国家级旅游度假区和世界级旅游目的地”的工作目标，不断创新旅游营销模式，全方位、多渠道宣传推介武功山特色文化旅游资源，助推全域旅游发展特色区建设。

充分利用新媒体平台流量，掀起全域旅游“新热潮”。高度重视新媒体建设工作，充分利用线上传播方式，进行旅游宣传营销。

一方面，重点打造“武功山”官方微信公众号，长期推送景区游记、软文、攻略、优惠活动等文章，及时发布各类节会活动信息，为游客提供多方面的宣传，全面展示武功山全域旅游发展成果起到了积极的宣传推广作用。今年以来，微信粉丝量37.7万，较年初增长了10.3万；单篇推文最高阅读量7万，总阅读量约220万。在文旅产业指数实验室发布的《2021年6月全国5A景区新媒体传播力指数TOP10榜单》中，位列全国第六。

另一方面，推进景区抖音短视频营销，定期更新视频、与抖音用户进行直播互动，并推出了抖音挑战大赛、网红打造计划等多个活动，提升景区曝光度，为重大节庆活动宣传造势，大大提高了景区的品牌营销价值。

注重借助主流媒体公信力，擦亮全域旅游“新名片”。加强与中央、省市级媒体的沟通联系，借助主流媒体公信力，提升景区的知名度与美誉度。此外，今年入选新华网旅游频道联合新华睿思发布的5A景区影响力月度排行榜第15名，位列迈点研究院发布的“2021年1月5A景区品牌100强榜单”第75位、2021年2月5A景区品牌100强榜单”第87位、“2021年8月5A景区品牌100强榜单”第73位。

精心策划举办各类旅游节，营造全域旅游“新风尚”。以帐篷节为核心，开创新型品牌，打造特色主题活动，构建以“云中草原 户外天堂”为主、新品牌为辅的多品牌战略格局。成功举办了2021第十四届武功山帐篷节（第一季）、首届武功山传统武术展演、武功山杯全国楹联大赛、“瑞雪迎信念，免票登金顶”、“武功山抖播挑战赢大奖”、“幸福女神月，乐游武功山”等节庆活动，吸引了来自全国各地的游客前来体验民俗文化、感受自然风光，为聚集旅游人气、宣传特色旅游资源、推动景区全域旅游发展起到了积极作用。

集团公司将在区党委、管委会的坚强领导下，凝心聚力、攻坚克难，开拓创新、再攀高峰，为“十四五”开好篇、谋好局，以扎实的工作推动景区全域旅游高质量发展。（黄思源/图文）